以“文风和远”为主题的顺德非遗专题文艺创作展在黄连历史文化街区圆满落幕。本次展览巧妙融合传统非遗技艺与现代艺术表达，集中展示了香云纱、龙舟说唱、粤绣、广彩等多项顺德非物质文化遗产的创造性转化成果，不仅为市民与游客呈现了一场视觉与文化的盛宴，也为核心文化遗产的市场化传播与可持续发展提供了宝贵案例。
从市场营销策划视角审视，本次活动的成功举办，离不开一套清晰、系统且富有创新性的推广策略。
一、精准定位，塑造独特文化IP
策划伊始，主办方便明确了“非遗+艺术+在地文化”的核心定位。展览并非简单陈列，而是通过“文艺创作”这一纽带，将深具地方特色的非遗项目转化为当代艺术作品，使其脱离“老古董”的刻板印象，焕发符合现代审美的活力。以“文风和远”为主题，既寓意顺德文化源远流长、影响深远，也传递出其文雅、和谐、开放的特质，成功塑造了一个高雅而又亲民的文化活动品牌IP。选址在拥有深厚历史底蕴的黄连古村，实现了内容与场景的深度绑定，强化了展览的沉浸感与 authenticity（真实性）。
二、整合传播，实现线上线下共振
市场营销渠道上，采用了立体化整合传播策略：
- 线上预热与发酵：在社交媒体平台（如微信、微博、小红书）提前发布系列预告，通过精美的海报、非遗传承人专访短视频、创作过程纪录片片段等，引发公众好奇与期待。利用KOL/KOC（关键意见领袖/消费者）进行探展打卡分享，借助其影响力辐射至更广泛的年轻群体。
- 线下体验与互动：展览现场不仅设置静态展区，更规划了互动体验区，如香云纱染整体验、粤绣基础针法教学、龙舟说唱微型表演等。这种“可看、可玩、可学”的深度参与模式，极大增强了游客的参与感和记忆点，促使他们自发成为二次传播的节点。
- 媒体联动扩大声量：邀请本地及湾区主流文化媒体、旅游媒体进行报道，提升活动的权威性与公信力，覆盖更广泛的大众受众。
三、跨界联动，拓展价值边界
策划中积极寻求跨界合作，拓展非遗的市场外延：
- 与教育机构合作：组织中小学生研学活动，将展览变为生动的“非遗课堂”，在青少年心中播下文化传承的种子，也带动了家庭客群的参与。
- 与文旅产业融合：将观展与黄连古村游览、特色美食体验打包，推出“一日游”或“周末文化之旅”线路，有效拉动区域消费，实现了文化价值向经济价值的部分转化。
- 与商业品牌探索：展示部分将非遗元素与现代设计结合的产品（如含有广彩纹样的茶具、香云纱制作的时尚配饰），试探市场反应，为非遗衍生品的商业化开发铺路。
四、长效运营，积淀品牌资产
活动的结束并非营销的终点。主办方通过收集观众反馈、媒体数据、社交互动量等，评估活动效果。将展览的精彩内容（如高清作品图集、纪录片、访谈文章）在官方网站、数字博物馆等平台进行长期展示，形成可持续访问的数字资产。这为“文风和远”乃至顺德非遗品牌积累了长期的关注度和美誉度，为未来系列活动或产品开发奠定了受众基础。
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本次“文风和远”顺德非遗专题文艺创作展的成功，是一次文化自信的彰显，也是一次出色的文化市场营销实践。它证明，深厚的非物质文化遗产通过精心的创意策划、精准的市场定位、多元的传播渠道和跨界的资源整合，完全能够突破圈层，在当代社会生活中赢得共鸣、焕发新生，并探索出一条社会效益与经济效益协同发展的可行路径。这为其他地区非遗项目的活化与传播提供了极具参考价值的范本。
